iPhone不再是中国最畅销机型？

日期：02-01 来源：未知

 原标题：机构：苹果iPhone首次跌下中国最畅销机型榜首

 

【观察者网综合】中国消费者最喜爱的智能手机机型，首次从苹果变成国产品牌？第一财经今天援引市场调研机构Counterpoint的数据称，2016年全年，Oppo R9的市场占有率达4%，成为中国最畅销的智能手机单一机型。不过观察者网注意到，如今各种市场数据常常发生冲突，而Counterpoint并不是一家非常知名的机构。权威的Kantar数据就显示，iphone 7自从去年9月推出后，市场份额为6.5%，远超Oppo R9，而后者早在去年3月就已发布。

国产手机出货量达到历史新高

据《第一财经网》1月30日报道，苹果iPhone在中国的地位正在发生变化，这或许意味着这个全球市值最大的科技巨头所创造的神话已经终结。

去年中国智能手机出货量达到历史新高。在智能手机年度出货量增长方面，实现增长的排名前五位的手机品牌也全是国产品牌，包括Oppo，Vivo，金立，华为和魅族。

根据研究机构Counterpoint上周末发布的调研报告，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，排名第一的是Oppo R9，市场占有率达4%。这也是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首。

去年苹果iPhone 6S在中国销量1200万台，而Oppo的旗舰机型R9销量达到1700万台，成为中国最受欢迎的智能手机。Oppo的高性价比以及广泛的线下销售渠道使其成为中国增速最快的智能手机品牌。

报告还显示，去年中国智能手机出货量达到历史新高，同比增长6%至4.65亿部。Counterpoint研究总监闫占孟表示：“去年最后一季度的智能手机销量其实反映了包括苹果、Oppo、华为和小米等旗舰机型的销售情况。中国智能手机的需求相比前一年要更为健康，阿里巴巴的双十一的线上销售也创下了历史纪录。”

在智能手机年度出货量增长方面，实现增长的排名前五位的手机品牌全是国产品牌，包括Oppo，Vivo，金立，华为和魅族，其中Oppo增长高达109%，Vivo增长78%。五大品牌相加的市场份额占比达58%。而三星、中兴、苹果、小米、酷派和联想手机出货量增速下滑，其中苹果手机出货量下滑21%，小米下滑22%，联想下滑幅度接近80%。

对此，闫占孟表示：“中国手机品牌出货量今年仍然会保持扩张的趋势。手机制造商已经在中国的春节前布局好线下的销售渠道。在功能方面，智能手机的指纹识别、4G+LTE、快速充电、OLED显示屏、电池续航时间和更高分辨率的摄像头以及双摄像头功能等都会是关注的焦点。”

Counterpoint报告指出，苹果在中国的地位仍然是“脆弱的”（vulnerable）。“尽管苹果iPhone 6S的出货量下滑一部分被iPhone 7的需求所抵消，但是苹果在中国的地位依然脆弱。人们对今年的旗舰机型期待非常高，不管是在设计还是零部件方面。”报告写道。对于iPhone 8何时面世、有何种功能，苹果方面未予以回应。

不过根据此前关于苹果与三星达成OLED供货协议的消息，苹果在其高端机型上使用OLED显示屏来代替目前的LCD屏幕是大概率事件。此外，根据目前智能手机发展的趋势，苹果可能还会采取更高的屏占比。事实上，iPhone 8的成功与否将决定苹果能否打开增长处于瓶颈期的中国市场。

Counterpoint研究总监Neil Shah表示：“快充和OLED显示屏是驱动智能手机市场发展的关键因素。在iPhone 7 Plus中我们已经看到了更大容量的电池和双摄像头，但是价格仍然很难被大部分消费者接受。”

Counterpoint的最畅销机型排行榜是根据公司针对500多个手机机型的销售排名追踪所得出的。Neil Shah表示：“在全球500多个机型中，最畅销的20种智能手机机型所占的市场份额能达到总量的三分之一左右。”

受到中国本土智能手机品牌迅猛发展的压力，苹果过去几个季度在中国市场的表现遭遇滑铁卢。去年9月24日公布的财报显示，苹果在大中国区的收入骤降30%。Counterpoint数据显示，苹果在中国的市场份额也从2015年的14.3%跌至2016年的10.4%。为了显示中国市场的重要性，苹果CEO库克去年访问中国，不仅表达他对中国的友好，还宣布了一项实质性的举措，在北京投资4500万美元建立研发中心。

苹果在高端机和中端机方面都面临着来自中国手机品牌的竞争，这种竞争甚至蔓延到了海外市场。比如华为近年来在高端机型方面采取更加激进的策略，大举进军欧洲和美国市场。今年拉斯维加斯CES期间，华为宣布Mate 9在美国上市。而在中端机市场，Oppo和Vivo在线下的布局也大幅提振其销量。

Counterpoint指出：“尽管智能手机用户基数已经创下新高，并且趋于成熟，但是最受欢迎的机型仍然倾向于性价比较高的中端手机，这对于苹果在中国市场的发展是最大的挑战。”

据悉，市场研究公司Counterpoint为一家香港公司。

销量营销双丰收的国产手机品牌

1月24日，国内知名互联网创业生态服务平台“36氪”也曾发表文章表示，虽然2016年第四季度，甚至全年的手机市场数据还未公开，但是，单单从前三季度OPPO的销量推演，2016年的OPPO也绝对是一个佼佼者。

文章称，2016年10月28日，国际数据公司（IDC）发布的三季度中国智能手机市场的数据显示，OPPO的出货量达到2010万台，增长速度更是突破了106%，一举拔得中国手机市场的头筹，排名二到五位分别是vivo、华为、小米、苹果，三星由于受到Note 7爆炸事件影响，压根就没进前五。

此外，cnBeta互联网IT新闻网站去年8月25日曾报道，市场研究公司赛诺（Sino）发布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告。数据显示，2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿，其中华为销售量达4377万，坐稳国内市场的头把交椅。而OPPO、苹果分别以2902万和2766万的销量分列二、三位。此外，vivo和小米的销售量分别为2555万和2365万，位列第四和第五。

赛诺还发布了国内智能手机线下市场的统计数据。据统计，2016年上半年，线下市场整体销量为1.91亿。

其中，线下市场前五名分别是OPPO、华为、vivo、Apple和三星，销售量分别为2804万、2796万、2481万、2254万和1174万。

从线下市场的销售数据可以发现，OPPO的线下渠道优势得以彰显，1至4月份其与华为交替占领第一的位置，5、6月份则已较大优势领先。另外，线下市场前三名均为国产手机，苹果线下销售量持续下滑，与前三名的差距逐渐加大。

英国市场分析公司：在中国iPhone7才是最畅销机型

但是，一家英国的市场分析公司Kantar提供了一份不同的数据。Kantar的最新智能手机市场报告调查截至时间为2016年11月份。

Kantar在报告中指出，iOS在全球大部分区域保持增长，而Android则连续在美国市场出现第六次下滑，当前份额为55.3%，低于去年同期的60.4%。不过在中国市区，iOS份额却下滑了5.4%，Android增长了7.2%，持续在中国市场保持支配地位。

然而，就畅销机型而言，Kantar数据显示iPhone 7是中国最畅销的机型，其份额为6.5%，排在第二的是Oppo R9，份额为4.7%。

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